2016年上半年度中國(guó)空氣源熱泵市場(chǎng)增長(zhǎng)率為11.9%

      對(duì)于2015年度市場(chǎng)發(fā)展的艱難，相信很多人都沒有忘卻。相比之前一年，增幅快速回落。且本刊在2015年度市場(chǎng)報(bào)告中對(duì)于2016年度的發(fā)展預(yù)測(cè)就是：整體市場(chǎng)會(huì)逐漸回暖，但成長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)保持艱難，受到相關(guān)政策惠顧，行業(yè)整體會(huì)得到較快提升。同時(shí)不容忽視的是，行業(yè)逐漸走向強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的態(tài)勢(shì)，大部分企業(yè)在重壓下尋求突破之路。這一觀點(diǎn)在2016年度上半年度市場(chǎng)發(fā)展中得到部分驗(yàn)證。






      根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年度中國(guó)空氣源熱泵市場(chǎng)增長(zhǎng)率為11.9%，雖然繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但這個(gè)數(shù)據(jù)并不算漂亮。依舊是那個(gè)觀點(diǎn)，作為一個(gè)依然處于發(fā)展階段的行業(yè)來說，我們理應(yīng)保持高速增長(zhǎng)。


      究其原因，不外乎以下幾點(diǎn)：


      1.由于空氣源熱泵行業(yè)整體市場(chǎng)總量偏小，2016年上半年空氣源熱泵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量依然在三十多億徘徊。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)如繼續(xù)保持，那些原本看好本行業(yè)發(fā)展，并會(huì)來帶一定資本的關(guān)注者，可能會(huì)對(duì)本行業(yè)失去信心，從而進(jìn)一步難以令行業(yè)保持良性的發(fā)展；


      2.雖然房地產(chǎn)行業(yè)在2016年度上半年有所回暖，但這并不能夠成為空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展的決定因素。我們反觀中央空調(diào)行業(yè)，報(bào)告顯示，家用中央空調(diào)的零售市場(chǎng)拉動(dòng)了中央空調(diào)行業(yè)的整體增長(zhǎng)，這一幕在空氣源熱泵行業(yè)中顯然不能夠?qū)崿F(xiàn)。但欣慰的是，上半年度正是因?yàn)榱闶凼袌?chǎng)的慘淡，一些二三線品牌重點(diǎn)針對(duì)房地產(chǎn)配套市場(chǎng)進(jìn)行了公關(guān)，獲得一些成效，但對(duì)于整體市場(chǎng)發(fā)展的提升作用并不明顯；


      3.毫無疑問，上半年度整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞就是“煤改電”，所有的目光全部聚焦北京。僅僅是從企業(yè)以及媒體的宣傳導(dǎo)向分析，似乎已經(jīng)完全舍棄了傳統(tǒng)的熱水市場(chǎng)，一心一意專攻“煤改電”。因此從表象來看，廣袤的南方地區(qū)，各企業(yè)配合著他們的經(jīng)銷商正在默默的戰(zhàn)斗。


      4.高端品牌進(jìn)一步主導(dǎo)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年度僅美的、格力、A.O.史密斯、海爾四家品牌，整體市場(chǎng)占有率超過50%，而家用機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)63.5%，這四大品牌在較大的市場(chǎng)基數(shù)下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。因此完全可以說，上半年度整體市場(chǎng)能夠獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，這四個(gè)品牌功不可沒。悲觀的是，除去這四個(gè)品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，半年度市場(chǎng)處于較大幅度的下滑狀態(tài)，并且由于大部分企業(yè)在壓力下反而將市場(chǎng)重點(diǎn)放在北方采暖，從而給核心品牌進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)騰出了空間。


      總體分析，上半年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖現(xiàn)象，相應(yīng)地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空氣源市場(chǎng)的回暖，家用空氣能熱泵熱水器與商用熱泵熱水機(jī)都取得了一定程度的增長(zhǎng)，以及各省市政府部門對(duì)空氣源熱泵的認(rèn)知的不斷提升，一部分企業(yè)在房產(chǎn)配套領(lǐng)域有所收獲。在產(chǎn)品領(lǐng)域，經(jīng)過多年的摸索，消費(fèi)者對(duì)需求的越來越明確，產(chǎn)品功能相對(duì)智能化，企業(yè)也明確提出要區(qū)別于以前的空調(diào)熱水器的概念，促使熱泵企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷思維上突破傳統(tǒng)，熱泵熱水器已經(jīng)躋身高端熱水器行列。對(duì)比家用和商用熱水市場(chǎng)，依然保持7:3的比例。